О (не)успелим рекламним порукама

Abstract

Advertisements are an unavoidable part of modern consumer oriented society in which they represent a form of communication. In this paper, we present lexical-semantical analysis of serbian language in modern print advertisements (billboards, posters etc.). The analysis shows that ambiguity in advertisements are in many cases the result of inadequate use of polysemantic words or homographs, modification of adverbs and idioms etc. Advertisеments that are filled with aforementioned lexical ambiguities may or may not succesfully communicate the intended message.

Незаобилазни део савременог потрошачког друштва јесу рекламни огласи, који представљају један вид комуникације. Предмет нашег интересовања јесте језички слој реклама, па су у грађу за рад ушли само они реклaмни огласи у којима се преплићу језички и визуелни код (билборди, плакати, новинске рекламе и сл.). У раду су представљене и анализиране из лексичко-семантичког аспекта језичке поруке ових рекламних огласа, с освртом на њихов нормативни статус. Резултати анализе показују да ли се и у којој мери разматране рекламне поруке могу сматрати комуникативно, па стога и маркетиншки (не)успелим.